No.1 製品カタログ(パンフレット、リーフレット)のデザイン

製品カタログって?

カタログというとたくさんの製品(商品)を掲載し、分厚く製本された冊子を指すのが元々のようですが、私たちの仕事では1枚物のリーフレットやホッチキスで中綴じした数ページのパンフレットも含めてカタログと呼んでいます。

「ちらし」との違いは、大量宣伝に向けた折込やポスティング広告などではなく、営業担当やスタッフの人たちが製品を説明する目的で、場合によってはその紙面を指し示しながらお客様に説明することを想定しています。それはお客様にお渡した後も残って、必要に応じて資料として参照、回覧されたりするものです。

製品カタログの目的

製品カタログは製品の目的・機能・比較優位を正確に紹介することが目的ですが、その直接の目的を達成するだけではカタログはその使命を充分に果たしたとは云えません。

分厚く製本されたカタログであれば、即座に不要とされるのでなければ、多くの場合しばらくは手元に残して記憶してもらえますが、パンフレット、リーフレットは、すぐに有用でなければ、つまりすぐに商談に結び付くのでなければ、生き残ることは難しい運命にあります。

製品の素晴らしさに加えて、それを紹介する営業担当者も加えて、製品を開発した企業への関心、好奇心、好感度がカタログの運命を握っています。(販売する企業への好感度、もっと云えばロイヤリティを目指して、カタログをはじめすべての販促物が作られていることは云うまでもありませんが)

製品カタログのデザイン

私たちは製品カタログを制作するにあたって、まず製品の目的・機能・比較優位を的確に伝えるためのデザイン。そして、製品の開発者・生産者への関心、共感を引き出すためのデザインという2つの側面から皆様の製品・商品のご説明をうかがい、ご要望と想いに耳を傾け、形にしていくことを考えます。

それでは、製品の目的・機能・比較優位性などを的確に伝えるためのデザインという側面からお話ししましょう _次回へ_

No.2 製品カタログ(パンフレット、リーフレット)のデザイン ―2―

カタログデザインの要素

カタログの紙面はテキスト、写真、図版(イラスト)の3つの要素で構成されます。さらにそれらの組合せと、土台になる紙に関してもデザインの役割となる部分が多々あります。

紙のサイズ(A4とかB5など)やページ数などはデザインの守備範囲を超えていますが、その検討が含まれることもあります。どのような紙質(コートかマットかファンシーかなど)にするかの選択もデザインも含めた多方面に関わる事項です。

文章を作ったり写真を撮ることは別の仕事ですが、それらをどう配置し、どう見せるか、その大きさや量(文字数)などはデザインが関わることになります。

レイアウト

カタログを構成するテキスト、写真、図版の組み合わせ、配置を決めるのがレイアウトです。部屋のベッドや机、お気に入りのポスターやギターの定位置を決めるのと同じです。多くの場合、会社の製品カタログとしてのフォーマットを作って、それに準じて個々の製品情報をレイアウトしていくのが基本といえるでしょう。

製品の特長やターゲットとなるマーケットが大きく異なる場合などは、それに応じてデザイン、レイアウトを変えることが必要になりますが、会社ロゴマークや社名・住所周りの表現の統一は維持することが望ましいと考えます。
殊にページ数の多い製品カタログではこのレイアウトが最も大きなウェイトを占めます。名称、製品コード、写真、説明文、スペック、図版などの配置を、製品の特長が的確に表現でき、且つユーザーが戸惑うことなく理解できるようにレイアウトすることが最も重要な点です。1ページに複数の製品を掲載する場合などはこの傾向は一層強くなります。

また、ページ数が多くなれば、製品の分類に応じて幾種類ものフォーマットを用意する場合もあります。他方で理解を容易にするという点では他社のカタログも含めてフォーマットは似通ったものになりがちなので、そのうえでのユニークさを考えることが必要です。

3つの要素について

テキスト。デザイン制作の現場ではコピーと云う場合が多いですが、表現する内容や重要度に置いて様々なものがあります。キャッチコピー、サブキャッチ、リード文、説明文、キャプション、あるいは仕様、特長、使用例、お客様の声・・・・様々な目的に応じた文章があり、一つのカタログの中に必要に応じて掲載・配置していくことになります。

当社では、お客様が用意されたコピーを使うことが多いです。一方でキャッチコピーをお客様と一緒に考えることもしばしばです。リード文や説明文をリライト(言い回しの統一など)することは よくあることです。また、専門のコピーライターに依頼して、お客様資料から文章を起こしたり、お客様やそのユーザーにインタビューをして文章を作成することもあります。

文章は何より、的確に表現することと、印象(強く、さわやかに・・・など)に残ることを目指しています。同時にデザインの見地からはそれらの文章の配置や他の要素とのバランス、フォント(書体)、カラーと云ったものが直截の仕事になります。

次回はフォント(書体)についてカタログ制作を必要とする皆さん、初めての方、まだ慣れないなと感じている方に向けて書いていく予定です。